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家电市场深度厘革,高端化转型才是未来出路?

来源:http://www.dfcj5.com编辑:东方新闻-东方头条资讯2019-09-24 18:41点击:

本文摘要:原标题:家电市场深度变革,高端化转型才是未来出路?, 9月23日,由中国家用电器商业协会主办的2019中国高端家电品牌G50峰会召开。家电市场持续低迷,渠道深度变革、消费升级与消费分级日趋严重的背景下,中国家用电器商业协会理事长彭宝泉认为,只有高端才有

家电市场深度厘革,高端化转型才是未来出路?


9月23日,由中国家用电器商业协会主办的2019中国高端家电品牌G50峰会召开。家电市场持续低迷,渠道深度变革、消费升级与消费分级日趋严重的背景下,中国家用电器商业协会理事长彭宝泉认为,只有高端才有未来,低质低价没有出路;家电产业转型升级迫在眉睫,高端化、智慧化、品质化是必须选择的道路。


发展高端产品拉动家电高新技术发展


今年以来,家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑,渠道深度变革与下沉重组的步伐加快,消费升级与消费分级并存的现象更加突出,高端品牌市场份额不断增加,中低端市场竞争环境更加复杂多变。


根据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年1-8月中国彩电市场销售数量2849万台,同比下降3%;销售金额810亿元,同比降低11.4%;销售价格2843元,同比下滑8.7%。新周期下,2019年空调行业压力不容小觑。线下市场价格增长大幅收窄,电商渠道占比提升,加之产品结构升级空间收窄,冰箱市场价格增长乏力。洗衣机下半年增速放缓,价格竞争下消费结构持续升级。


面对行业窘境,卡萨帝、方太集团、海信、三星等国内外众多品牌共同参与会议,探讨对策。


卡萨帝总经理宋照伟表示,物联网时代,是万物互联的时代,市场无国界,品牌有归属,智慧是卡萨帝在物联网时代的核心基因。


彭宝泉认为,家电产业转型升级迫在眉睫,家电行业通过数字化转型升级,坚定不移地选择高质量发展道路,整个家电行业要想实现高质量发展,就要调整品牌结构和产品结构。


“家电产业需要低中高端产品共同发展,发展高端品牌是适应消费升级和产品分级的需求,也可拉动家电高新技术的发展;同时,协会也会扶持中低端产品发展。”彭宝泉强调。


高端产品需要技术、设计、精细化


近年来,家电行业热衷广告营销,许多企业邀请明星代言、电视剧植入,以及一些赛事赞助,企业对于品牌营销与产品技术之间的关系如何把握?


以吸尘器起家的莱克电气董事长倪祖根认为,产品与营销要相辅相成,产品好是本质,但近年来传播渠道分散,精准营销越来越难,需要学习。


根据海尔卡萨帝数据,冰箱单价是行业的2.6倍,滚筒单价是行业的2.2倍、空调单价是行业的2.4倍。高端产品除了价格高之外,还需要有什么优势?

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